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知识产权

“TCL”将成共有商标,近880亿元品牌价值无偿相送?

发布时间:2019-01-10 16:11:30 来源:网络 作者:IPRbang 浏览量:2377

PRbang导读:近日,TCL集团拟以47.6亿元价格将旗下家电资产卖给由集团董事长李东生等成立的TCL控股一事,引起多方关注。其中,TCL商标使用以及转让资产估值是否偏低成为市场关注焦点。

重组之后,TCL品牌归属如何解决?

按照重组方案,本次交易不涉及TCL集团商标的权属转移及变更,TCL集团商标仍然归TCL集团所有,TCL控股需要承担平均每年不低于4亿元的品牌维护费用。

TCL董事长李东生表示,“为了解决此事,我们专门设定了一个新的概念,就是共有商标。TCL控股可以继续使用‘TCL’字号,集团将保留商标拥有权,同时,商标权益也留在TCL集团。

经中国商标网查询,有关”TCL”的商标共计1070件,其中TCL集团股份有限公司最早在1985年申请注册的两件商标为【第9类】。

据相关媒体了解,截至目前,TCL集团本部合计拥有481项境内商标,根据国家商标局1999年的认定,TCL集团注册并使用在电话机、电视机上的“TCL”商标均为驰名商标。

对此安排,TCL集团总结道,“本次交易完成后,TCL集团可以在无需额外对与标的资产使用的相关TCL商标维护、推广及管理等事项投入费用情况下,享有该等与标的资产相关的TCL商标升值带来的权益,有利于保护股东利益”。

若“TCL”评估80亿元,买家无法接受

很多人存在质疑,“TCL光品牌价值即不止这50亿,为何管理方仅不到50亿就把资产卖出去了?佐证依据则是,2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告中,TCL入围榜单以879.88亿的品牌价值位列第8,持续13年居电视机制造业榜首。

而最关键在于,该商标具有如此之高的品牌价值,竟然不用支付对价即直接给予一家新公司使用?

对于上述提到的超高品牌价值的贱卖质疑,TCL集团在回复里直接提到该榜对TCL品牌价值评估不属于《中华人民共和国资产评估法》规定的评估,而是基于特定领域的价值研究。

1月7日,TCL集团在深圳召开股东大会。也有投资者提出,TCL商标留在上市公司,对华星光电来说,并不值钱,为何不将TCL商标一并打包出售。对此,TCL集团董事长李东生表示,曾考虑过把TCL商标拿出来。如果评估8亿元,那还有剩下99%价值,如果我们评估80亿元,购买标的人没有办法接受。

“TCL品牌值800多亿是品牌中介机构评出来的,这个数和公司价值显然不能画等号,TCL现在的市值也就300亿,所以真的没法画等号。”李东生解释。

商标的价值就是企业的品牌价值

说起TCL,让人印象最深的依然是彩色、清晰、宽屏的大电视机。20年前,TCL研制生产TCL王牌大屏幕彩电,投放市场一炮而红,TCL电视机的形象也是越打越深。

而此次,有声音质疑重组后的TCL将转型为科技集团,而原品牌的影响力主要在家电行业,保留原品牌的意义不大。

如何看懂TCL这波操作?

对于TCL或李东生而言,此次分拆或转让本质上类似左手腾右手,肉还是在锅里面,相信如果非TCL系来购买,肯定就不是这个价格,同时此次转让对于TCL集团和TCL控股都是双赢操作:

TCL集团减轻包袱,更加专注在半导体材料等高技术高附加值市场开拓;

TCL控股借助TCL品牌,高起点(富二代),在家电红海市场继续厮杀(摆脱上市公司条条框框),融资等方面操作性更强,把蛋糕继续做大。

TCL这波操作我们可以借鉴什么?

品牌是可以实现共享操作的(帮助老板做大企业蛋糕);品牌或商标注册要趁早,逐步建立起企业品牌护城河,时代与市场在急剧变化,企业未来也可能进入新的领域/新的市场,因此商标注册需及早布局,避免别人抢注。

商标通常被解读为品牌的代表,消费者的购买欲望通常有很大一部分是受到商标的影响。对于一些小企业来说,他们可能认为商标不是很重要,或者说在企业的发展中经常被忽视。但是,商标对于企业来说,那是一个门面,代表着企业自己特有的品牌价值,又有谁能说准企业未来的发展是不是依靠商标而发展壮大起来的呢?

在此提醒广大企业主们,商标都是有价值的资产,商标的价值就是企业的品牌价值,企业要想发展壮大,一个好的商标是必不可少的。


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